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          淘寶換寶貝違規后果有多嚴重

          關注:37 發布時間:2022-06-07 11:24:01

          去年的10月份和今年的三月份,淘寶連續兩次發布了關于“換寶貝”違規的相關處罰措施。暫時拋開“換寶貝”行為會給消費者的購物體驗帶來的不好影響,先看看這種行為背后的驅動力是什么,也就是說,為什么很多的淘寶賣家熱衷于“換寶貝”這種行為。

          換寶貝違規

          (1)換季后重新打造爆款難度太大成本太高

          這是很多淘寶賣家(尤其是做服飾類目的)經常有的一種思維方式,比如有一款長袖t恤,在春天的時候成功的打造成了爆款,然后夏天來了,需要短袖t恤了,如果再重新去打造的話,不管是從成本上來說,還是從時間上來講,都是不經濟的。再加上,很多時候,這種換寶貝,都是款式差不多,只不過長袖和短袖不一樣而已,所以他們就會直接換掉首圖、詳情頁、然后把屬性改一下就可以了。當然這種換寶貝行為跟下面講的行為一樣,都有一個天真的想法:只要銷量高,就是爆款,排名就是可以靠前的。

          (2)高價商品沖銷量太難,所以先通過低價商品搞

          這是符合市場規律的,一般高價的商品銷量肯定是起的比較慢,再加上如果你的店鋪信譽不高、店鋪基礎不好的話(比如很多的紅木家具,動輒上萬。當然,這種換寶貝違規行為不僅僅是在紅木家具類目里,在很多的類目都存在,我們只是以紅木家具舉例),銷量的一個積累就會比較難。

          這時候就會有一些淘寶賣家,先上一些便宜的東西,比如一兩千塊錢的那種板材家具,等銷量沖起來以后,再換成這種紅木的,這時候,原來的銷量就積累下來了(當然,這是他們認為積累下來了)。

          (3)商品本身數量很少,銷量基本積累不起來

          比如有很多的珠寶玉石(基本都是只有一件的)、外單產品(數量也非常的少)、寵物活體等等。

          對于這種商品來講,都是(或者數量很少的),賣完了就完了,如果重新上的話,銷量還是0,所以很多賣家這時候就會直接換圖片、首圖、詳情頁等等,以為以前的銷量可以積累下來,因為他們會覺得銷量還是影響搜索權重非常重要的因素。但是從這個搜索結果當中你能看出來吧,全部是0人付款,照樣排名很靠前。說明你的思路錯了,對于這類店鋪來講,根本沒有必要通過這種換寶貝的方式去積累銷量換權重,因為不可行。這種店鋪真正影響權重的一定是店鋪的綜合質量得分。

          (4)為了成套銷售先通過單件銷售積累銷量

          比如說襪子這種商品,一般都是幾雙幾雙的賣,但是很多中小賣家覺得這樣做起來會比較難,所以就先一雙一雙的賣(甚至開始的時候虧損一些),因為價格低,這樣銷量就可以起來的比較快,等起來后,再換成組合裝的賣。他們會認為,產品沒有變化,還是那個襪子,唯*不同的只不過是以前一雙一雙的賣,現在5雙組合起來賣。但是抱歉,這樣照樣是換寶貝,照樣會被處罰。

          接下來我們要看看,這種換寶貝行為,淘寶一些具體的規則是什么,包括會給你什么樣的處罰?

          1. 首先,你要注意一些細節問題

          換寶貝被查后,比較輕的處罰是刪除寶貝——在新規下,只要你發生換寶貝的行為被查,你的商品就會被刪除。另外,更重要的是,根據違規的嚴重程度,會有降權、全店寶貝下架、甚至刪除全店商品、全店屏蔽、限制發布商品、交易賬期延長、店鋪監管等等的處罰。其實,你要注意,更嚴重的是,你這個違規行為后,你的店鋪綜合質量得分會嚴重受損,后期店鋪想要恢復過來是非常非常困難的。

          淘寶換寶貝違規的稽查機制——當前,淘寶網主要是通過系統的方式進行識別的,只要發現了,就會進行處罰。但是同時,淘寶網還會不定期通過大眾排查的方式進行;還有更重要的一點:大眾監督。一般情況下,普通的消費者很難識別這種,但是,競爭對手呢?我有一個朋友做牛排,連續一年多排名前十,結果換了一種規格,被競爭對手舉報。一下子幾乎全店都完蛋了。

          新規中關于銷量和評價的刪除——如果你違規了,你違規商品的部分(換寶貝后產生的銷量)甚至全部的銷量和評價都會被刪除。這也就意味著,你之前辛辛苦苦積累下來的銷量權重和評價權重將全部會被消除,之前的努力全都白費了。包括你的店鋪信譽,你很有可能出現信譽下降的情況(比如從皇冠變成鉆級店)

          換主圖和詳情頁是否會被判定換寶貝——只要你銷售的商品沒有換,主圖和詳情頁淘寶都是允許的,如果你不小心被系統判定為換寶貝了,你可以進行申訴?!百u家中心—體檢中心”,找到對應的違規商品“查看原因”,在頁面中“我要申訴”按鈕。申訴期為處罰后的5天內,但是只有1次機會,審核周期一般為3-5個工作日。

          2. 你的這種換寶貝的違規行為給你店鋪帶來的更深層次的影響是什么

          很多時候,大家關注的都是,各種違規行為發生后,淘寶公布的處罰規定有哪些,然后也會天真的認為,違規處罰結束后,店鋪就沒事兒了。比如,處罰是30天降權,大家就覺得降權結束后,店鋪的權重和流量就會恢復。但是,當你知道下面的細節后,你可能就不這么想了。

          (1)換寶貝前積累的銷量真的對你搜索有幫助么?

          換寶貝比較本質的出發點就是之前積累的銷量可以幫助現在的寶貝帶來搜索權重。但是實際情況真的是這樣么?我們暫且先不要去想銷量對于自然搜索的影響,因為已經有很多的類目(尤其是個性化推薦技術的發展),銷量都不是決定性因素了,甚至都不是主要因素。

          比如你以前銷售的一個國產品牌的手機,因為便宜,所以上量非常的快,然后iphone7上市了,為了迅速的積累銷量,你就把這個國產品牌的手機換成了iphone7。那么我們接著分析。

          便宜的國產手機的目標顧客群跟蘋果的目標顧客群肯定是不一樣的對吧,不管是從收入層次上,還是從行為層次上,區別都是比較大的。那么,開始你賣國產手機的時候,因為消費者的人群特征,迅速的你店鋪被打上了“低收入人群”等適合國產手機的標簽。你雖然換成蘋果7了,但是這部分人群因為跟你的店鋪標簽是不符合的,所以你的流量根本是進不來的。

          (2)換寶貝違規對于店鋪綜合質量得分的影響

          根據前面的表述,現在的換寶貝行為,不僅僅是刪除商品那么簡單了,還會有刪除銷量和評價、甚至全店搜索屏蔽等更為嚴格的處罰。更為關鍵的是,這些還僅僅是體現在表面的處罰,還有更可怕的影響。

          看了小編的分享,你知道淘寶換寶貝違規后果由多嚴重了嗎?希望大家嫩引起警惕!

          換寶貝違規

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